Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe bleiben stärkstes Segment 2024
Marie Richter
Adidas erreicht 23,4 Mrd. Dollar Umsatz – Schuhe bleiben stärkstes Segment 2024
Adidas AG verzeichnete 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum in seinen wichtigsten Märkten, wobei Schuhe den größten Umsatzanteil beisteuern. Der Direktvertrieb an Endkunden hat in den vergangenen Jahren ebenfalls deutlich zugelegt.
Schuhe bleiben das umsatzstärkste Segment des Unternehmens und brachten in diesem Jahr rund 12,8 Milliarden US-Dollar ein – das entspricht fast 54,7 % des Gesamtumsatzes und unterstreicht die Marktführerschaft von Adidas. Bekleidung folgt mit 8,9 Milliarden US-Dollar (etwa 38 % des Umsatzes), getrieben von der hohen Nachfrage nach Sportfreizeitmode (Athleisure).
Zubehör und Ausrüstung machen einen kleineren Anteil aus und trugen 2024 mit 7,3 % zum Umsatz bei.
Europa bleibt der größte regionale Markt und verantwortet 35 bis 38 % des Gesamtumsatzes von Adidas. Nordamerika folgt mit 25 bis 28 %, während die Region Asien-Pazifik 20 bis 22 % beisteuert. Allein in China erzielte das Unternehmen 2,8 Milliarden US-Dollar, und der indische Markt soll bis 2028 auf 620 Millionen US-Dollar wachsen.
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Adidas hat zudem seine Vertriebsstrategie angepasst: Der Anteil der Direktverkäufe an Endkunden stieg von 28 % im Jahr 2019 auf 42 % in 2024 – ein klares Zeichen dafür, dass das Unternehmen seine Kunden zunehmend über eigene Kanäle erreicht.
Die Ergebnisse für 2024 bestätigen die starke Position von Adidas im globalen Sportartikelmarkt, wobei Schuhe und Bekleidung den Großteil der 23,4 Milliarden US-Dollar Umsatz generieren. Das Wachstum im Direktvertrieb und die Expansion in Märkten wie Indien deuten auf weitere Veränderungen hin, wie die Marke ihre Kundschaft anspricht.
