Autoexpo setzt auf Humor und Maddin Schneider für Gebrauchtwagen-Kampagne
Jonas Hoffmann
Autoexpo setzt auf Humor und Maddin Schneider für Gebrauchtwagen-Kampagne
Autoexpo startet erste bundesweite Markenkampagne für den Gebrauchtwagenmarkt
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Autoexpo rollt seine erste landesweite Imagekampagne aus, um sich im umkämpften Gebrauchtwagenmarkt zu positionieren. Das Unternehmen, das jährlich über 15.000 Fahrzeuge verkauft, hat den Komiker Maddin Schneider als Markenbotschafter gewonnen. Die Werbespots sollen Werte wie Authentizität, Herzlichkeit und Zuverlässigkeit in den Vordergrund stellen – Eigenschaften, die die Marke mit Schneider teilt.
Verantwortlich für die Kampagne zeichnet die Frankfurter Agentur Snook, die auf über 30 Jahre Erfahrung in der Automobilwerbung zurückblickt. Projektleiterin ist Account-Managerin Jana Müller. In fünf TV-Spots werden Autoexpos Stärken durch humorvolle und unterhaltsame Geschichten präsentiert – stets mit Schneider in der Hauptrolle.
Ab Anfang Februar sind die Werbeklips auf Social Media, YouTube und auf Plakatwänden zu sehen. Zudem ist für den 25. April eine Live-Veranstaltung mit Schneider geplant. Autoexpo betreibt auf einem 77.000 Quadratmeter großen Gelände einen Fahrzeugbestand von rund 1.500 Gebrauchtwagen.
Während der kreative Ansatz der Kampagne klar ist, bleiben konkrete Details, wie etwa die Vermittlung von Zuverlässigkeit, vorerst unter Verschluss.
Die Aktion markiert Autoexpos ersten großen Schritt, um eine eigenständige Markenidentität aufzubauen. Mit Schneiders bodenständigem Auftreten und Snooks Branchen-Know-how will das Unternehmen in einem gesättigten Markt Käufer überzeugen. Der Startschuss fällt nächsten Monat, weitere Promotion-Aktivitäten sind für das Frühjahr geplant.
