Changhong übernimmt Grundig-Geschäfte und stärkt globale Marktposition
Hannah Schneider
Changhong übernimmt Grundig-Geschäfte und stärkt globale Marktposition
Changhong und Grundig gehen strategische Partnerschaft ein, um globale Präsenz auszubauen
Im Rahmen einer neuen strategischen Kooperation übernehmen Changhong die vollständige Führung der Grundig-Geschäfte – von der Produktentwicklung bis zum Kundenservice. Die Zusammenarbeit umfasst zentrale Regionen wie Europa, den asiatisch-pazifischen Raum und China, mit Ausnahme der Türkei.
Grundig, eine traditionsreiche europäische Marke für Haushaltsgeräte und Elektronik, ist derzeit in über 55 Ländern aktiv. Bekannt für seine starke Position in Europa, setzt das Unternehmen auf lokal angepasste Strategien und globale Expansion durch Partnerschaften. Durch die jüngste Vereinbarung mit Changhong übernimmt der chinesische Konzern die gesamte Wertschöpfungskette von Grundig – von der Entwicklung über die Produktion bis hin zu Vertrieb und After-Sales-Service.
Die Partnerschaft erstreckt sich auf wichtige Produktlinien wie Großhaushaltsgeräte, Klimaanlagen und ausgewählte Kleingeräte. Changhong, das bereits die Marke CHiQ besitzt, hat sich in Europa durch die Ansprache jüngerer und preisbewusster Verbraucher etabliert. Mit seiner Expertise in Smart-Home-Technologien, einer starken Forschungs- und Entwicklungsabteilung sowie einer vertikal integrierten Lieferkette strebt das Unternehmen an, die Marktposition von Grundig weiter zu stärken.
Die lizenzierten Regionen umfassen Europa (ohne Türkei), den asiatisch-pazifischen Raum, die GUS-Staaten und China. Changhong plant, die Zusammenarbeit langfristig für Wachstum zu nutzen und dabei Produktqualität, Vertrieb, Marketing sowie Serviceleistungen zu optimieren.
Die Vereinbarung räumt Changhong eine Markenlizenz für Grundig in mehreren Produktkategorien und Schlüsselregionen ein. Durch die Nutzung seiner Produktions- und Betriebsnetzwerke wird Changhong die Expansion von Grundig in Europa, Asien und darüber hinaus steuern. Die Partnerschaft soll die Position beider Marken im globalen Haushaltsgerätesektor festigen.
