Wie YouTuber Josh Strife Hayes mit Nischen-Content Millionen verdient – und warum er junge Zuschauer meidet
Hannah Schneider
Wie YouTuber Josh Strife Hayes mit Nischen-Content Millionen verdient – und warum er junge Zuschauer meidet
Josh Strife Hayes, ein YouTuber und Twitch-Streamer mit Schwerpunkt auf MMORPGs, hat sich auf YouTube fast eine Million Abonnenten und auf Twitch über 210.000 Follower aufgebaut. Seine Content-Strategie zielt auf eine zwar kleine, aber besonders lukrative Zielgruppe ab – was sowohl seine Videothemen als auch seine Kooperationen prägt.
Hayes wählt die Spiele, die er vorstellt, gezielt aus und vermeidet Titel, die ein jüngeres Publikum anziehen könnten. Seine beliebte Serie "Das schlechteste MMO aller Zeiten?" sprach einst eine ältere, wertvollere Zielgruppe an, doch jüngere Folgen ziehen zunehmend jüngere Zuschauer an. Wiederholt lehnte er Anfragen ab, Wynncraft – ein auf Minecraft basierendes MMO – zu behandeln, aus Sorge, dies könnte durch weniger lukrative Zuschauer seine Werbeeinnahmen schmälern.
YouTube und Twitch nutzen Cookies, um die demografische Zusammensetzung des Publikums zu tracken, was sich direkt auf die Einnahmen der Creator auswirkt. Faktoren wie Videolänge und Alter der Zuschauer spielen eine zentrale Rolle für die Werbeerlöse – ältere, spezialisierte Zielgruppen, etwa MMORPG-Fans, generieren dabei höhere Auszahlungen. Hayes gibt offen zu, seinen Content auf maximale Einnahmen auszurichten, eine Taktik, die sowohl Bewunderung als auch Kritik hervorruft.
Nach Partnerschaften mit World of Warcraft und Pinterest sah er sich Vorwürfen des "Verkaufs" ausgesetzt, die er vehement zurückwies. In einem Interview mit MeinMMO argumentierte er, dass Zusammenarbeit mit Unternehmen für ihn attraktiver sei als die Abhängigkeit von Zuschauer-Spenden oder schlecht bezahlten Werbeanzeigen. Sein Vorgehen bleibt kalkuliert: Finanzielle Stabilität steht für ihn über einer breiteren Reichweite.
Hayes konzentriert sich weiterhin auf MMORPG-Inhalte und meidet Spiele, die seine Zielgruppe verjüngen könnten. Seine Strategie sichert ihm höhere Werbeeinnahmen, schränkt aber gleichzeitig die Vielfalt der behandelten Titel ein. Die Debatte über seine Partnerschaften und Content-Entscheidungen hält in seiner Community weiterhin an.
